NEXEN TIRE et Manchester City : un partenariat de longue date, un succès retentissant dans le domaine du marketing sportif

NEXEN TIRE et Manchester City : un partenariat de longue date, un succès retentissant dans le domaine du marketing sportif

– Présence mondiale élargie grâce à des investissements audacieux dans le domaine du marketing sportif

– Croissance et notoriété de la marque accrue grâce à un partenariat d’une dizaine d’années

SÉOUL, Corée du Sud, 28 octobre 2024 — NEXEN TIRE, l’un des principaux fabricants mondiaux de pneus, célèbre le succès continu de son partenariat de près de dix ans avec le Manchester City Football Club (Manchester City). Cette collaboration a non seulement donné d’excellents résultats pour l’entreprise et le club de football, mais elle sert également de référence en matière de réussite dans le domaine du marketing sportif. Au cours des dix dernières années, NEXEN TIRE est devenue une marque mondiale avec des ventes annuelles de 2,7 billions KRW (environ 2 milliards USD), tandis que Manchester City est entré dans l’histoire du football avec un record de quatre titres consécutifs de Premier League, entre autres distinctions.

Accélération des investissements stratégiques dans le marché européen

NEXEN TIRE a conclu son premier partenariat avec Manchester City en 2015. Depuis lors, les partisans à travers l’Europe et le monde entier ont vu la marque NEXEN TIRE sur les panneaux numériques au domicile de Manchester City, l’Etihad Stadium. Ce partenariat a permis à NEXEN TIRE de tirer parti de l’image et des droits de commandite du club, en s’engageant dans diverses activités de marketing afin d’améliorer sa visibilité mondiale.

À l’époque, la notoriété de la marque NEXEN TIRE en Europe était relativement faible, ce qui a fait du partenariat avec Manchester City un investissement audacieux. Compte tenu de l’étendue mondiale des partisans de Manchester City, ce partenariat a offert à NEXEN TIRE une occasion unique de renforcer sa présence dans le marché mondial.

NEXEN TIRE et Manchester City ont un point commun : ce sont deux organisations à forte croissance dans leurs domaines respectifs. Cette ambition commune a renforcé le partenariat sur le plan stratégique ; Travis Kang, PDG mondial de NEXEN TIRE, le décrivant comme un « investissement clé pour cibler le marché européen » lors d’une entrevue au début du partenariat.

Un marketing sportif sur mesure pour renforcer la notoriété mondiale de la marque

L’incursion réussie de NEXEN TIRE dans le marketing sportif a commencé en Corée en 2010, lorsqu’elle est devenue le commanditaire officiel de l’équipe professionnelle de baseball, NEXEN Heroes. Constatant la synergie entre son image de marque dynamique et l’effervescence du sport, l’entreprise a activement élaboré sa stratégie de marketing sportif.

NEXEN TIRE poursuit ses efforts de marketing différencié par le biais de commandites sportives adaptées aux spécificités régionales. En Europe, NEXEN TIRE a étendu ses partenariats au-delà de Manchester City pour inclure des clubs tels que la Juventus en Serie A italienne et le SK Slavia Prague dans la ligue tchèque. En Amérique du Nord, NEXEN TIRE s’est associé aux San Diego Padres de la ligue majeure de baseball, ainsi qu’à l’équipe de football des Émirats arabes unis Al Nasr et à l’équipe de basket-ball lituanienne Žalgiris.

Marketing sportif efficace à fort impact

Le partenariat entre NEXEN TIRE et Manchester City a été renouvelé quatre fois, augmentant la visibilité de la marque et l’efficacité du marketing. En 2017, NEXEN TIRE est devenu le tout premier partenaire officiel de la Premier League pour les manches, élargissant ainsi la portée de sa commandite. En faisant figurer le logo NEXEN TIRE sur la manche gauche des maillots de Manchester City et sur les panneaux publicitaires à DEL du stade, la marque a obtenu une exposition mondiale maximale.

NEXEN TIRE a également tiré parti de ses partenariats pour diverses activités de marketing, en s’adressant non seulement aux amateurs de football, mais aussi aux acheteurs et aux clients du monde entier. L’entreprise invite régulièrement ses partenaires commerciaux mondiaux à des réunions, leur offrant ainsi des expériences uniques. En 2023, NEXEN TIRE a organisé sa conférence mondiale des distributeurs Purple Summit à Manchester, avec une série d’activités comprenant des conférences, la projection d’un match et une visite du stade de Manchester City.

NEXEN TIRE a travaillé avec Manchester City pour étendre son rayonnement auprès des clients internationaux, en participant à la tournée asiatique du club l’année dernière, qui comprenait un contenu populaire sur YouTube et des programmes d’académie de football. En juillet dernier, NEXEN TIRE a également soutenu la tournée de Manchester City aux États-Unis, promouvant ainsi la marque auprès des amateurs de football en Amérique du Nord.

Un partenariat pour la croissance

Depuis son partenariat avec Manchester City, NEXEN TIRE a franchi des étapes importantes. En 2014, avant le partenariat, les ventes européennes de NEXEN TIRE s’élevaient à 333,2 milliards de KRW. En 2023, ce chiffre avait triplé, dépassant les 1 billion de KRW. Les ventes européennes sont passées de 18,9 % à 37,2 % des ventes totales de NEXEN TIRE. Malgré des conditions de marché difficiles, les investissements actifs de NEXEN TIRE — y compris l’établissement d’une usine de fabrication européenne en République tchèque — ont créé une synergie avec ses efforts de marketing sportif, notamment sa collaboration avec Manchester City.

Manchester City a également prospéré, l’équipe masculine ayant remporté quatre titres consécutifs de Premier League de la saison 2020/21 à la saison 2023/24, en plus d’un triplé historique lors de la saison 2022/23, cimentant ainsi son statut de l’un des meilleurs clubs de football d’Europe. NEXEN TIRE a célébré les victoires de Manchester City en organisant des promotions et des cadeaux pour les clients afin de commémorer ces réalisations historiques.

NEXEN Tire prévoit d’accroître la valeur de sa marque en collaborant avec des partenaires mondiaux, dont Manchester City, afin de devenir l’un des dix premiers fabricants de pneus au monde. NEXEN TIRE vise plus particulièrement à mettre en place un système de partenariat durable en mettant en commun les philosophies de l’entreprise et des clubs.

« Notre partenariat avec Manchester City a joué un rôle déterminant dans le renforcement de la notoriété mondiale de la marque NEXEN TIRE », a déclaré Travis Kang, PDG mondial de NEXEN TIRE. « Nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat stratégique et d’explorer ensemble de nouveaux programmes de marketing ».